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退役后的易建联，生活并未离开篮球——他以另一种方式持续深耕这项热爱的运动。尤其值得一提的是，由他创办并坚持举办十年的“TCL易建联杯”三人篮球赛事，已成为中国草根篮球发展的重要标志。

时间回到2014年，为推动青少年篮球运动普及、为基层篮球爱好者搭建实现梦想的舞台，易建联发起创办了“易建联杯”三人篮球赛事。十年来，这一民间赛事始终坚守初心：参赛人数逐年攀升，赛事规模持续扩大，足迹遍布全国20余个重要城市，影响力与专业度稳步提升。

2023年10月，2023 TCL易建联杯三人篮球赛佛山顺德站暨全国总决赛圆满落幕。赛场激情澎湃，攻防转换迅疾，球员们全力以赴、倾情投入，每一刻都闪耀着对篮球最纯粹的热爱与执着。如今，“易建联杯”已从最初的草根赛事，成长为国内最具公信力和影响力的三人篮球品牌之一。

赛事的专业化进阶之路清晰可见：2016年，成为国际篮联（FIBA）3×3认证的卫星赛事；2019年，正式纳入中国篮协年度管理赛事体系；2023年，更升级为FIBA Open 3×3官方认证赛事，标志着其组织水准、竞技规范与国际接轨迈上新台阶。

十年磨一剑，初心未曾改。TCL自2019年起与易建联携手同行，作为赛事长期战略合作伙伴，不仅提供坚实支持，更深度参与篮球人才发掘与培养，助力优秀草根球员登上更高、更广阔的竞技舞台。未来，“TCL易建联杯”将继续秉持“一决到底，敢为不凡”的精神，燃动下一个十年。